KRUCIALIZE是由单词“crucial”和后缀“ize”组合而成的合成词，意为“决定性创造”，是SM娱乐旗下的Contemporary R&B厂牌，旨在全新拓展K-POP的类型光谱，并追求差异化的独立内容。与新厂牌同时公开的口号是“Join the KREW”，表达了与KRUCIALIZE音乐相聚的KREW们将引领多样化的创意体验与文化的愿景，引人注目。

值得关注的是，SM娱乐通过其Classic厂牌SM Classics和舞曲厂牌ScreaM Records，将旗下艺人的歌曲重新演绎为多种风格，拓展了音乐性的地平线，取得了良好反响。因此，期待SM娱乐的Contemporary R&B音乐在新厂牌KRUCIALIZE的呈现下，引发全球歌迷的热切关注。 

KRUCIALIZE在5月1日开通了官方网站和社交媒体账号，并在YouTube的SMTOWN频道上发布了时长约11分钟的厂牌宣传影片《Journey》，以独特的内容宣布了厂牌的全面启动，进一步激发了人们对该厂牌的好奇心。此外，KRUCIALIZE在韩国首尔城东区圣水洞Understand Avenue举办的Visual Pop-up活动正在进行中，将持续到5月19日为止。活动期间将设置大型Photo zone，举办各种活动，听众反响热烈。同时，KRUCIALIZE还计划在今年推出新艺人。