进入2025年，微短剧迎来了多场盛典。

　　刚刚过去的一个月，就有两场微短剧盛典举行。一边是爱奇艺在苏州举办的2025“荧光之夜”微短剧盛典;另一边是3月20日举办的“微聚东方·2025微短剧品质盛典”，于4月6日东方卫视播出。

　　而这些盛典给人留下的最深刻印象或许是，当微短剧明星们身着盛装走向红毯，两侧长枪短炮连响、粉丝疯狂尖叫，让不少人意识到，这种曾经的小众“土味”内容，早已登堂入室。

　　值得关注的是，两场盛典背后不同的主办方来源，以及各自的内容倾向、选人逻辑，都表现出在行业持续发展的当下，平台“跑马圈地”的理念和思路。

　　而相同的是对行业未来的押注，以及各方协力之下，让微短剧打开更多可能性的“好生意”。

　　“既要赚快钱，也要立招牌”

　　“平台为什么举办这类盛典?最基本的原因，是在行业发展前期确立话语权，甚至制定行业规则，简单点说就是‘争老大’。”平台制片人定邦对搜狐娱乐直言。

　　有太多先例可以帮助理解，一个行业内掌握权威的奖项，往往具备对行业制作的导向性作用，更能够获得和行业头部资源的对话机会，这对相关组织平台的价值不言而喻。

　　尤其在行业早期的“跑马圈地”阶段，类似奖项的出现更具有突出的行业价值，如果其本身具有明确的内容导向价值，是可以帮助行业走出早期乱象，激活进一步发展潜力的。

　　微短剧制片人、海润影视宣传总监廉洁认为，平台发力盛典类活动本质上是“既要赚快钱，也要立招牌”。

　　“一是短期内，借着发奖和行业聚会抬高自己‘行业老大’的地位；同时，通过对接地方政府投资、吸引更多创作者来平台创作，可以实现平台的制作升级。”

　　“二是长期价值，是可以拉着整个行业升级的。比如制订评价标准，从单纯的流量导向转到寻求更多内容价值，让行业从拍得多发展到拍得好;在通过定义好内容建立行业话语权的同时，让微短剧变成有文化价值的‘正经生意’，平台既能跟行业一起赚钱，自己还能不挨骂。”

　　目前举办盛典的两家，确实各有需求。

　　其中爱奇艺作为在线视频平台，去年9月开始宣布大举发力微短剧，将其作为重要的“第二成长曲线”，确定了“长+短”作为平台坚定的发展战略。在长视频平台序列中，爱奇艺发力算是较晚的，但目前的力度和战略定位，都表现出建立行业影响力的迫切性。

　　而东方卫视是微短剧“上大屏”的代表，其于2024年10月推出的“品质东⽅·微剧场”是全国首个日播微短剧展播带，目前已播出《金猪玉叶》《师傅》《大王别慌张》《我的归途有风》《夫妻的春节》《午后玫瑰》等18部微短剧，是全国卫视频道中播出微短剧数量最多的。

　　其中，由李若彤监制并主演的微短剧《午后玫瑰》2月27日在黄金时段开播，以0.3249%的酷云收视率拿下当天黄金时段全部卫视剧集的第三名;而据欢网大数据监测，播出8天，《午后玫瑰》最高收视率曾冲上第二名，平均收视率0.3604%，峰值收视率0.5445%。

　　“平台希望拥抱微短剧巨大的经济价值，以及在社交场域里的流量价值。应该说在当下这个时间点，类似的发力动作要显得目的更明确。”定邦如是说。

　　微短剧奖项领域的“圈地”，其实开始得比许多人想象得更早。

　　早在2020年，快手平台就曾打造过行业奖项“金剧奖”，展示了微短剧行业体量以及新的商业化效率，并倡导微短剧精品化，以及“不卷制作卷故事”等内容理念。该活动希望打造短剧界的“奥斯卡”并连续举办四届，在去年高层变动之后，今年还未宣布是否举办第五届。

　　此外，一些行业媒体也会通过这类活动建立行业影响。比如DataEye在去年底的第六届海南电影节期间举办了“微短剧全球峰会”，颁发了若干平台奖项。

　　“要举办类似的活动，难也不难。”定邦表示。

　　“难点就在于，你是否具有行业头部的影响力，以及能在传播上给行业带来多少关注，这是个准入门槛，所以真正能做这类活动的平台，是没那么多的。”

　　根据已公开数据，以东方卫视的“品质盛典”为例，截至4月7日的全网曝光量超46亿，全网榜单累计上榜热搜1330个;开启9场直播，累计观看人数超5700万。

　　“但如果满足准入门槛，举办难度其实不会很高。比如各地政府的政策非常给力，目前的盛典基本都有当地政府的大力支持，他们希望借此招揽人才、吸引投资、建设本地生态;如果活动曝光度有保证，艺人和制作公司参加意愿都会很强烈。”

　　在行业发展加速的当下，举办盛典类活动成为平台的“好生意”。但也应该认同，这门生意同样在向整个行业释放机会。

　　谁能拿奖？

　　“我合作的微短剧演员，对参加这类活动的意愿还是比较强烈的。”廉洁称。

　　目前两次盛典上都出现了许多行业头部演员，“荧光之夜”的红毯聚集了侯呈玥、王格格、姜十七、徐艺真、朱一未、张集骏、申浩男、马小宇、王凯沐等;而“品质盛典”除了微短剧明星们，还有何赛飞、李若彤、倪虹洁、于文文等传统影视明星亮相。

　　他们的亮相制造了巨大的关注，而这种曝光，是微短剧明星们和平台双向选择之下的双赢。

　　微短剧某头部厂牌的业务负责人依然，向搜狐娱乐分享了公司艺人参加微短剧的标准：“主要还是看曝光度。”

　　“这些盛典都能够制造很多传播声量，短视频平台上到处都是切片，相当于是平台用自己的营销能力，在提升行业整体层次的同时，形成微短剧行业的‘造星’机制，这肯定是个机会。”

　　依然透露，有主要社交平台的负责人去了现场之后，真的看到了微短剧艺人的粉丝、排山倒海的欢呼尖叫，重新认知了这股全新的流量，“举办这样的活动，平台和艺人是有着共同需求的，一起提升社会影响力。”

　　那么，对于艺人来说，准入门槛在哪?

　　定邦认为，目前的盛典类活动主要是对传统长视频经验的参考，形成一种流量聚合和再传播，“从电影到电视，再到如今的短剧，要建立广泛的认知，就需要营销事件;而类似奖项和盛典就是一种聚合效应，把所有作品和艺人的粉丝流量吸引过来，实现行业声量的整体放大。”

　　“最多流量的艺人，匹配最好的传播资源，才是这类盛典的传播价值所在，两边缺一不可。”

　　廉洁补充表示，除了考虑粉丝流量，微短剧盛典也会优先选择自家平台播出微短剧的主要演员，或者未来即将建立合作的艺人。如此选择也在于其可能带来的隐形福利。

　　“参加这类活动能拿到一些‘通行证’。比如进入大平台的人才库，可能会拿到一些平台的好资源，也包括一些专业培训和内部信息共享;而且可能会有更多元的机会，比如综艺，或者参与一些文旅项目后还可能成为城市旅游代言;要是表现亮眼，不排除会吸引经纪公司打包签约。”

　　这类活动能带来的人脉、曝光和长远发展机会，尤其是在更新换代极快的微短剧行业，有可能给演员们带来全新的成长方向和发展方向。

　　正因如此，行业内的演员表现得普遍比较积极。

　　依然透露，参与活动的艺人基本是完全没有劳务的，而且服装、化妆都需要自备，因为两次盛典间隔较短，部分艺人的造型都是一样的。

　　“但是不能否认，在这些演员身上已经有星光了。或许明年，一些艺人甚至可以拿到大牌的造型赞助，甚至作为品牌的代言人亮相。应该说这些盛典，确实在给行业带来改变。”

　　“搭台唱戏”

　　在被问及未来这类活动是否会增加，几位受访者无一例外给出了肯定的回答。

　　一个最基本的认知是，行业目前还处于高速发展阶段，而且在形成巨大的产业价值。

　　根据《中国网络视听发展研究报告(2025)》，微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长已追平即时通信;截至去年12月，微短剧用户规模达6.62亿，网民使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

　　无论是来自政府、行业平台等层面的扶持，还是作为文化出海“新三样”的新价值，都让微短剧的影响力日益凸显。

　　在这个过程中，举办微短剧盛典类活动的利好条件，还会不断放大。

　　类似活动的价值，也会进一步体现在行业功能上。

　　廉洁称这样的机制是“帮行业搭台唱戏”，“让平台、创作者和地方政府凑在一起谈合作、砸钱搞项目，还能用爆款短剧和奖励政策刺激大家多拍好内容，这些活动是可能成为行业‘指南针’的。”

　　依然指出，类似活动不但是对艺人，对从业者的吸引力也很大，“所有这类奖项活动都会有市场价值，不但平台借这个机会聚集资源‘搞团建’，投流公司、内容公司、版权公司、MCN包括地方政府资源聚到一起，大家都是有需求互相勾兑的，而现在行业里这样的场合太少了。”

　　不过定邦也提出，目前还在草创阶段的盛典，还没有走出平台的局限性：“类似的活动还需要建立自己的记忆点，现在基本上是流量逻辑的大水漫灌，明星到场必有奖;在获取流量之后，类似的盛典或许需要考虑如何建立真正的长期品牌。”

　　或许微短剧行业要形成自己的“三大奖”，还需要时间的筛选，但至少目前来看，以微短剧巨大的市场价值为基础，以地方政府、视频平台、头部公司等各方面需求为依托，更多微短剧盛典、大会的出现已成必然。

　　这是行业走向成熟、走向主流的必然过程。而要想在这条赛道上笑到最后，考验才刚刚开始。