今年的春季从 2 月拉开帷幕，步入 4 月，这个稍显漫长的春季档已然走过半程。截至目前，各大平台在今年已先后掀起三轮 “团战”，分别是 1 月的古偶之争、2 月的现偶之战以及 3 月的悬疑之战，而后两轮激战均在今年春季上演。

　　相较于年初《大奉打更人》《国色芳华》《白月梵星》《清明上河图密码》等古装剧整体表现达标，云合热播期集均有效播放均突破 2000 万，后两轮尽管各家都有重点项目推出，却仅有《难哄》成功迈入这一关卡。与之相应的是，整个剧集大盘在今年回温迟缓。依据云合数据估算，春节过后，大盘体量长期在 2 亿左右徘徊，与 3 亿的市场热度标准线存在较大差距。这或许表明，行业尚未推出足够多能引发市场浓厚兴趣的佳作，以促使市场热度回升。甚至在春季以来，还出现了年初短暂回温后的 “乍暖还寒” 之态。

　　“爆款难” 困境凸显

　　梳理云合数据近期发布的 Q1 上新剧播放情况可以发现，在两张进入 “2000 万” 的剧集中，年后(2 月 5 日后)开播的新剧里，进入 “集均 V30” 榜单的仅有《难哄》一部;而在热播期集均榜单上多了一部刚收官的《雁回时》。其他剧集中，《滤镜》收获了不错的长线播放成绩，“集均 V30” 数据达 1994 万;4 月 1 日前播出未满 30 日的《北上》《爱你》《似锦》等剧的 “集均 V30” 有可能突破标准线，但热播期热度不足的问题也十分显著。“爆款难” 的问题在这个春季再度暴露，并且在平台重点发力的两轮 “团战” 以及市场营销力度不小的情况下，显得尤为突出。

　　要理解这轮 “爆款难” 的内在逻辑，或许可以从一个关键角度切入，即春季以来，口碑向热度转化的难度持续攀升。与同期市场热度下滑形成反差的是，今年春季市场上并不缺乏口碑优良的作品。在豆瓣评分中，2 月 5 日后播出的内地新剧里，有 11 部剧集评分破 7 分。它们分别是 8.1 分的《沙尘暴》、7.9 分的《180 天重启计划》、7.8 分的《树下有片红房子》、7.4 分的《棋士》、7.3 分的《北上》、7.2 分的《滤镜》《黄雀》、7.1 分的《仙台有树》《仁心俱乐部》、7.0 分的《雁回时》《余烬之上》。尽管要考虑评分通胀因素，但这些剧集凭借视听效果升级、题材创新、人物塑造等方面的突破，确实赢得了不少赞誉，每部剧都有其闪光点。然而，除了《滤镜》《北上》《雁回时》等少数几部剧集，大部分剧集的播出效果不尽人意。特别是在本轮悬疑剧大战中，多部聚焦现实题材、拥有实力派演员阵容的作品，最终却反响平平，实在令人意外。

　　一方面，流量营销的拉动作用依旧存在。《难哄》凭借强大的 IP 影响力以及头部运营能力，取得了超出预期的成绩;《雁回时》作为重点古装项目，依靠出色的人物塑造和叙事创新成功出圈。另一方面，非剧集深度受众的路人盘，也就是现实题材、悬疑剧等内容原本期望吸引的对象，正在加速流失，这进一步抬高了剧集口碑转化的门槛。实际上，《沙尘暴》《棋士》等剧虽存在一些逻辑瑕疵，但整体瑕不掩瑜，可它们未能像《漫长的季节》那样实现口碑大爆发与广泛共鸣。在短视频、微短剧竞争日益激烈的当下，缺乏吸引观众回归的绝对实力。

　　分众市场崭露头角

　　但换个视角看，这或许正是长视频行业当下的一种发展思路。在剧集出圈难度不断增大、确定性愈发稀缺的现状下，现代都市、现实题材等剧集制作成本相对较低，回本风险小，比较适合作为当下的重点发力方向。尤其是在剧本创作、演员选角等方面用心，较容易营造出口碑效应，若能实现剧集的长线营收，那无疑是笔划算的生意，《沙尘暴》《棋士》等近期的悬疑剧就具备这种可能性。

　　特别是随着更广泛用户圈层的不断扩大，分众市场爆款实现高收益也成为可能。比如春节期间播出的《六姊妹》，根据 Vlinkage 统计，其网络平台 40 岁 + 受众占比高达 32%，凭借在熟龄用户市场的高认可度，实现云合热播期集均破 3300 万。今年春季的市场情况表明，如何精准把握用户偏好，精心打磨内容品质，将成为在全新市场环境下，从业者必须掌握的关键技能。

　　在后半个春季市场，随着 4 月的来临，从去年的经验来看，各平台会陆续推出一批头部现偶、古偶等内容，为暑期市场预热。目前，刘诗诗、张云龙主演的《淮水竹亭》定档 4 月 13 日;陈飞宇、庄达菲的《吃饭跑步和恋爱》和张予曦、佟梦实的《千秋令》定档 4 月 8 日;徐志胜主演《侠客行不通》定档 4 月 11 日等，都引发了一定关注。后续可能上线的剧集，还包括 “迷雾剧场” 的《借命而生》和 “X 剧场” 的《人之初》;还有王子奇、卢昱晓的《榜上佳婿》，宋威龙、鞠婧祎的《千香》等古装剧;孙俪、董子健的《蛮好的人生》，秦岚和艾伦的《成家》等都市剧也已准备就绪。究竟谁能打破当前的市场困境，目前仍是未知数。