改编自千山茶客小说的《锦月如歌》，云合评级S+，算是打响了“女将军”古偶的第一枪。

　　今年以来，落地古偶剧延续着不错的势头，此前《国色芳华》《雁回时》《折腰》《朝雪录》等剧也反响热烈。

　　在传统仙侠古偶式微的当下，落地古偶却保持住了相对稳定的局面，这背后的原因值得讨论。

　　不妨从细分题材来看，无论是常青不败的宅斗、探案、武侠、权谋，还是近年格外流行的女商人、女将军，它们的人物塑造和故事风格其实都更符合观众期待，毕竟搞事业与谈恋爱的重要性在如今的古偶剧中已然不分伯仲。

　　01流行题材更新了

　　落地古偶中，宅斗、探案、武侠、权谋是当之无愧的常青题材。

　　制片人林立表示，“在平台主导的制播体系里，这些题材之所以受欢迎是基于大家对过往数据的高度认可。”

　　回顾近年云合热播期集均破3000的落地古偶，2025年已有《国色芳华》《折腰》《雁回时》《朝雪录》，2024年有《墨雨云间》《九重紫》《惜花芷》《花间令》，2023年有《长风渡》《宁安如梦》《一念关山》《云襄传》《浮图缘》，2022年有《卿卿日常》《星汉灿烂》《梦华录》。

　　这些反响不错的落地古偶都可归纳在宅斗、探案、武侠、权谋四大题材中，足以证明它们在对应市场的受众基础。在如此丰富的成功案例面前，自然会有源源不断的片方选择押宝。

　　林立提到，“从买IP到立项制作，业内历来有跟风的习惯。不管是有S+大戏开拍，还是有小成本黑马剧出现，接着可能就会有其他团队去做同类型和风格的项目。”

　　然而，题材红利是有限的，观众的热情经不起持续消耗。

　　以宅斗与探案古偶为例，它们在这两年甚至达到了扎堆播出的程度，而反响有好有坏。

　　宅斗古偶有《墨雨云间》《惜花芷》《九重紫》《雁回时》一次次逆风翻盘，但也有《似锦》《锦绣安宁》《韶华若锦》等不达预期。探案古偶同样如此，《朝雪录》《定风波》在同平台前后脚播出，但市场反响差距明显。

　　“每种题材都有相对固定的受众市场，落地古偶的受众市场值得挖掘，但能挖掘多少要看各个项目的本事。”

　　近些年，以女商人、女将军为卖点的古偶剧迎来集中增长，它们同样是撑起大盘的重要题材。

　　从《梦华录》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》到《国色芳华》，观众对女商人已经见怪不怪了，但更多项目还在来的路上，如杨紫、韩东君主演的《家业》、网传过刘亦菲主演的《咸雪》等。

　　女将军则在这个暑期打响了第一枪，周也和丞磊的《锦月如歌》正在热播，宋轶和丞磊的《与晋长安》即将开播，待播的项目还有邓为和李宛妲的《风月不相关》、张凌赫和田曦薇的《逐玉》等。

　　林立指出，“从主演阵容不难发现，当红演员也更青睐这类题材，自带流量的演员愿意出演，无疑能为项目在过审、招商、宣传等各个环节提供更大的助力。对于落地古偶来说，这也是重要利好。”

　　02女主就要搞事业

　　无论是宅斗、探案、武侠、权谋，还是近年流行的女商人、女将军，它们能够契合古偶观众期待的主要原因或许在于，这些题材能让主人公在谈恋爱的同时不忘搞事业。

　　随着观众对女性角色自我价值实现的重视，越来越多偶像剧女主被期待拥有一条相对独立于男主的事业线。而落地古偶的这些细分题材，恰好符合现今观众的普遍需求。

　　不难发现，在这些落地古偶里，男女主之间往往不是单纯的伴侣关系，更是事业上的合作伙伴，有的剧集甚至做到了淡化男女主爱情线。

　　比如《雁回时》站在女本位视角，更加侧重封建宗族背景下的女主成长和女性困境。男女主的婚姻始于一场利益交换，虽然最终萌发了爱情，但主线没有偏离复仇与拯救，也没有热衷于制造工业糖精。

　　《国色芳华》《折腰》《朝雪录》分别是经商、权谋和探案题材，它们在塑造女主初始形象时都不约而同的突显了“事业脑”这一点，反而有意为男主增添“恋爱脑”的属性，男女主之间同样是事业上相辅相成的关系。

　　当观众对古偶剧的要求不再只是单纯的谈情说爱，这其实也给创作者带来了更多考验。

　　影视策划苏苏坦言，“很多古偶编剧水平一般，本来写谈恋爱都费劲，更何况要再写一条精彩的事业线，导演和演员亦然。”

　　既然喊出了女主要搞事业的口号，那么正片中就不该敷衍了事，但很多古偶剧“心有余而力不足”。

　　“比如探案对逻辑要求性较高，案件设计既应有现实意义又要环环相扣，但专门做悬疑的编剧可能都没办法次次打动观众，古偶编剧来做更是难上加难。”

　　《朝雪录》《定风波》《掌心》《长乐曲》等一众探案古偶或多或少都存在逻辑不通的缺陷，案件精彩程度则被认为不如专门以群像探案为卖点的《唐朝诡事录》系列，也不如早些年的小成本黑马剧《御赐小仵作》。

　　“有的剧虽然打着搞事业的名头做宣传，但正片中事业线如过家家一般儿戏，做来做去都是过时的老套路。”

　　另外，苏苏认为，“这类古偶剧的扎堆涌现，正在不断消磨题材的新鲜感，后续剧集想要在故事设计上完全避免重复套路，只会越来越难。”

　　03古偶走出“假大空”

　　近些年，古偶剧难掩颓势，整体市占率缩水严重。落地古偶尚能维持着热播剧稳定产出的局面，但传统仙侠剧的下滑态势已非常明显。

　　传统仙侠剧往往是以三界为背景，男女主动不动就要拯救或毁灭苍生，要谈就谈几生几世恋爱的奇幻古偶剧。

　　相比传统仙侠剧，落地古偶的优势正是不那么“假大空”。

　　除了女主搞事业符合现代女性独立思想这一点，落地古偶还能融合很多契合现实的议题。

　　以宅斗剧为例，这类题材聚焦的常是深陷封建桎梏的女性群像，剧情或明或暗都会传达出反封建的理念。角色间的冲突和互助所体现的人情世故、家国观念、亲情伦理等，也都对现代社会有所映射。

　　苏苏认为，“古偶剧应该避讳空洞的谈恋爱，剧情设计可以适当的反映现代社会，聚焦微观个体。当下性始终是影视创作很重要的一份考量，创作者应当与观众建立共鸣。”

　　传统仙侠之外，各式各样的奇幻古偶其实也表现不错。

　　比如捉妖题材的《无忧渡》和穿书题材的《书卷一梦》《永夜星河》，虽然是奇幻世界观，但故事都主要发生在“人间”，《无忧渡》《永夜星河》的群像塑造和单元故事也能引发观众共情，而《书卷一梦》自嘲古偶套路的设计堪称观众嘴替。

　　当然，在传统仙侠的基础上，也有一些创新仙侠剧出现。

　　比如今年的《临江仙》和去年的《与凤行》，前者打破线性叙事增加悬疑特色，用离婚仙侠、长剧短剧化等噱头来吸引观众，后者塑造出女主武力值担当的飒爽形象，女A男O式感情也别具特色，最终都取得了理想的播出效果。

　　这两部剧中也不乏展现人间烟火的桥段，并且注重刻画主配角真实的喜怒哀乐与立场坚守，而非一昧鼓吹牺牲小我、成就大我的所谓神性。

　　作为从业者，林立对古偶剧的发展前景持相对乐观的态度。

　　“近年长剧市场确实面临挑战，古偶题材也在积极寻求突破。无论是落地古偶还是奇幻古偶，创作端也在努力打破‘假大空’的弊病，接下来的更多项目应该能让观众看到变化。”

　　他始终认为，“题材没有原罪，观众抗拒的不是古偶，而是粗制滥造的流水线产品。”