3 月 5 日晚，电影《哪吒之魔童闹海》官方发布海报，宣布影片观影人次突破 3 亿。专业票务平台也同步发布相关海报，称其为 “中国影史第 1 部观影人次破 3 亿电影”。然而，这一宣传口号却引发了广泛争议，不少网友和电影业内人士指出，该说法忽略了院线制实施之前的老电影观影情况，存在不严谨之处。

　　自上映一个多月以来，《哪吒 2》票房成绩斐然，接连打破春节档纪录、动画电影票房纪录，还获得全球单一市场票房纪录等，累计票房已接近 146 亿(含预售及海外市场)。为推动票房进一步增长，影片营销团队积极宣传，频繁发布破纪录海报，甚至采用一些颇具争议的 “病毒营销” 手段，将观看影片与爱国情怀挂钩。此次 “观影人次 TOP1” 的宣传，更是引发了公众对影片营销方式的质疑。

　　有网友指出，若论观影人次，1982 年上映的电影《少林寺》总观影人次远超 3 亿，而 1965 年的《地道战》观影人次更是高达 26 亿。电影业内人士也在社交媒体发文，指出 “第一部破 3 亿人次的影片” 这一说法应加上 “院线制以来” 的定语。这一争议反映出影片出品方和营销团队在宣传过程中存在不严谨、不谦虚的问题，引发了公众对其尊重电影历史和前辈的质疑。

　　尽管《哪吒 2》在票房和技术层面取得了显著成就，成为中国电影出海的成功范例，但此次营销争议仍值得反思。正值全国两会召开之际，电影话题备受关注。对于《哪吒 2》的成功，甄子丹称赞其为 “非常伟大的成就”，靳东则表示惊喜。而一向直言不讳的冯远征则表达了更为审慎的看法，他肯定了《哪吒 2》作为中国传统文化精神产品的价值，但同时提醒，若行业对《哪吒》系列后续作品期望过高，可能会给《哪吒 3》带来压力，甚至引发负面评价。

　　冯远征的观点不仅针对《哪吒》系列的未来发展，也为整个电影行业敲响了警钟。作为系列电影，《哪吒》还有广阔的故事空间和世界观可以拓展，但营销团队当前的做法可能会对影片的长期发展产生不利影响。如何在宣传与创作之间找到平衡，是电影行业需要思考的重要问题。