3 月 14 日，意大利奢侈品牌 Prada 正式对外宣布，终止与韩国知名演员金秀贤的合作关系。Prada 方面声明：“鉴于当前事件的严重性，经过审慎评估，双方一致决定结束合作。” 这一消息瞬间在时尚界与娱乐圈引发震动，标志着 Prada 迅速应对代言人负面舆情，力求将品牌形象受损风险降至最低的决策落地。​

　　金秀贤深陷舆论漩涡，源于近期被 YouTube 频道 “横竖研究所” 爆料的一系列争议事件。该频道指控金秀贤在 2015 年，彼时金赛纶年仅 15 岁时，便与其展开交往，恋爱关系维系长达 6 年之久。更令人哗然的是，爆料中提及金秀贤在分手后向金赛纶追讨 7 亿韩元债务，直指这一行为给金赛纶造成巨大心理压力，甚至与后者今年 2 月的自杀事件存在关联。尽管金秀贤经纪公司起初坚决否认这些指控，强调金赛纶与金秀贤交往、经纪公司对金赛纶酒驾事故处理不公等均为不实传言，并表示将采取法律手段维权，但随着事件持续发酵，舆论压力不断攀升。3 月 14 日，金秀贤公司态度出现转变，首次承认金秀贤在 2019 年至 2020 年间与金赛纶有过交往，不过强调彼时女方已成年，试图以此回应与未成年人交往的质疑，但这一姗姗来迟的承认，未能平息公众怒火，网络上抵制金秀贤的声浪愈发高涨。​

　　去年 12 月 19 日，Prada 出人意料地跳过常规考察期，直接官宣金秀贤成为全球品牌代言人，足见对其商业价值与形象的高度认可。今年 1 月，金秀贤还以代言人身份高调现身 2025 秋冬米兰男装周看秀，一时风光无限，Prada 也期望借助其在亚洲，尤其是韩国市场强大的粉丝号召力，进一步拓展品牌版图、提升市场份额。然而，短短数月，金秀贤形象因负面事件一落千丈，Prada 迅速做出解约决定，无疑是出于对品牌声誉的捍卫。过往诸多品牌因代言人负面事件遭受重创的案例历历在目，一旦品牌与负面形象深度绑定，消费者好感度降低、市场份额下滑等连锁反应将接踵而至。Prada 此次迅速 “割席”，意在及时止损，避免品牌卷入更深舆论危机。​

　　截至目前，除 Prada 外，金秀贤代言的高端美容品牌 “Dinto” 已全面暂停其品牌活动日程，多个品牌也纷纷与他拉开距离，据估算，若金秀贤面临全面解约，需支付的违约金高达 200 亿韩元(约 9960 万人民币)。随着事件持续发展，金秀贤演艺事业遭遇重创，未来充满变数;而 Prada 后续如何重塑代言人策略，寻找契合品牌理念且形象正面稳定的合作伙伴，亦成为时尚行业关注焦点，此次解约事件无疑给整个明星代言领域敲响警钟，品牌与艺人合作时，对艺人道德风险评估的重要性不言而喻。