3 月 12 日，曾自曝 “日入超 30 万元” 而引发争议的抖音主播顾茜茜，其拥有近 500 万粉丝的账号被正式永久封禁。这一举措标志着 2025 年以来抖音对头部主播管控力度的显著增强。从张兰、汪小菲到此次的顾茜茜，平台已多次采取永久封号的严厉措施。​

　　顾茜茜此前在直播中宣称，自己 “在床上躺了一天，抖音橱窗成交金额达 116 万，佣金预估 30.32 万”，这一言论引发了广泛的社会关注与争议。随着舆论的发酵，其账号最终迎来了平台的最严处罚。​

　　官方披露的数据显示，抖音电商在 2024 年实现了约 3.5 万亿的 GMV，然而百万粉丝以上的头部达人直播对大盘的贡献仅为 9%，与此同时，店播产生的 GMV 已连续两年超过达播。这一数据表明，抖音电商的业务格局正在发生深刻变化，平台对头部主播的依赖程度逐渐降低。​

　　此次对顾茜茜的永久封禁，以及此前对张兰、汪小菲等头部主播的顶格处置，不仅反映了抖音对平台规则的严格执行，也体现了其塑造健康直播生态的决心。抖音电商于 2024 年底更新的《创作者‘红十条’违规管理规则》，明确了十类红线行为，一旦触发最高处罚即为永久封号。此次顾茜茜的封号，正是平台规则落地的体现。​

　　随着抖音对头部主播管控的持续趋严，直播行业或将迎来新一轮的规范与调整。在追求流量与商业利益的同时，主播们需要更加注重自身言行，遵守平台规则，以实现可持续发展。